گروه هدف

تعریف گروه هدف به معنای پاسخ دادن به سوالات کلیدی درباره تمرکز و هدف اصلی پیمایش است: بنابراین ایده روشنی از اهداف پیمایش خود داشته باشید! اگرچه گاه پیمایش مسیر دیگری می‌رود: افرادی که با آنها مصاحبه می‌کنید مشخص می‌کنند که چه اطلاعاتی می‌توانید پیدا کنید.
مثلا می‌خواهید از زنان سوال کنید و هدف شما پیدا کردن پاسخ این سوال است که چه تعداد از زنان در شهر الف ختنه شده‌اند؟ بنابراین زنان شهر الف گروه هدف شما هستند. یا: می‌خواهید نظر مردان روستاهای الف و ب را درباره ناقص‌سازی جنسی زنان بدانید. بنابراین گروه هدف شما مردان ساکن در روستاهای الف و ب هستند. پیروان یک مذهب خاص، دانش‌آموزان یا پزشکان همه این‌ها می‌توانند به عنوان گروه هدف تعریف شوند.
در بسیاری موارد سوال کردن از همه اعضای گروه هدف ممکن نیست. بنابراین باید از میان آنها نمونه‌هایی انتخاب کنید که معرف گروه هدف شما هستند. مثلا می‌خواهید بدانید چند درصد از مردم در شهر شما عمل ناقص‌سازی جنسی زنان را انجام می‌دهند؟ در این مورد باید از کسانی سوال کنید که از لحاظ سن، آموزش، طبقه اجتماعی، مذهب و قومیت نماینده جامعه شما هستند.
این روش به نام “نمونه تصادفی” شناخته می‌شود. اگر می‌خواهید پاسخی دقیق درباره رفتارها و عقاید کل جامعه یا گروه هدف خود به دست آورید، این بهترین روش است. اگرچه زمان زیادی می‌خواهد و در بعضی موارد دسترسی به نمونه‌ها آسان نیست.

ممکن است تنها بخواهید از کسانی سوال کنید که دسترسی به آنها برای شما به سادگی ممکن است، مثلا دوستانتان یا دوستان دوستان شما. همچنین می‌توانید با مردم کوچه و خیابان، در مراکز خرید یا نزدیک‌ترین مرکز تجمع مردم مصاحبه کنید. اما دوستان یا “زنانی که روز دوشنبه به مرکز خرید شهر الف می‌آیند” گروه هدف مناسبی برای شما نیستند – نمی‌خواهید تحقیقی منتشر کنید که خروجی نهایی آن چیزی شبیه این است: “50% از دوستان دانا ختنه شده‌اند!”.
دوستان شما بخشی از جامعه‌اند، سوال پرسیدن از آنها اطلاعاتی از جامعه‌تان به شما می‌دهد. مشکل اینجاست که تنها دوستانتان یا زنان در مرکز خرید نمی‌توانند جامعه شما را از لحاظ سن، طبقه اجتماعی و پیشینه نمایندگی کنند.
کماکان می‌توانید از این شیوه استفاده کنید و یک تحقیق خوب درباره ناقص‌سازی جنسی زنان در یک گروه هدف معنادار انجام دهید: زنان در مراکز خرید بخشی از گروه هدف “زنان در شهر الف” هستند – اما نماینده همه زنان این شهر نیستند.
نمونه‌ای که در این شیوه انتخاب می‌کنید به نام “نمونه در دسترس” شناخته می‌شود.
نمونه در دسترس نتایج محکم و قابل استنادی درباره رواج ناقص‌سازی جنسی زنان در گروه هدف شما به دست نمی‌دهد. اینکه چقدر معمول است که زنان در مرکز خرید یا دوستان دوستان شما ختنه شده باشند نتیجه‌ای است که نمی‌توان آن را به کل جامعه تعمیم داد. دیدگاه کیفی در پیمایش، اینکه چرا و چگونه چیزی اتفاق افتاده، نتایجی واقعی به دست می‌دهند.
اگر می‌خواهید اطلاعات دقیق از ناقص‌سازی جنسی زنان در جامعه‌تان به دست آورید و زمان و توانایی رفتن به سراغ آدمها را دارید: روی نمونه تصادفی کلیک کنید.
زمان و توانایی شما محدود است و فقط می‌توانید از مردم کوچه و خیابان یا کسانی که می‌شناسید سوال بپرسید: روی نمونه در دسترس کلیک کنید